本文摘要：近年来，随着直播带货的火热，越来越多的所谓“网红神药”通过朋友圈、聊天群及直播平台流入公众视野。对此，entity["organization", "国家卫生健康委员会", 0]（“国家卫健委”）于2025年10月27日发出提醒，警示公众谨慎购买来源不明、夸大功效的“神药”产品。文章首先从网红直播带货“神药”现象的形成背景出发，分析其对公众用药安全的潜在风险。其次，文章详解国家卫健委所强调的四大关键警示：购买渠道的合法性、广告宣传的真实性、用药规范的必要性以及监管机制的完善。每个方面不仅阐述问题所在，同时指出公众应当如何提高辨识能力、维护自身合法权益。最后，文章结合提醒意义，对公众、监管以及行业各方提出建议，呼吁共同营造安全、透明、合规的药品消费环境。通过系统化梳理，本文旨在帮助读者深刻理解国家卫健委的提醒内容，并在实际生活中更加理性用药、审慎消费。

1、网红神药为何盛行

近年来，直播带货成为电商新风口，很多主播通过“秒杀”“限时”“推荐专家背书”等手法吸引观众，而所谓的“神药”也由此在直播间中频频登场。对此，国家卫健委特别强调，不要购买朋友圈、聊天群、直播带货等非正规渠道销售的、来源不明的“网红神药”、廉价药、“偏方”“秘方”。citeturn0search1turn0search0

首先，从消费者心理来看，健康焦虑是促成“神药”盛行的土壤。在面临重大疾病或慢性病困扰时，许多人希望找到“捷径”“包治”方案，从而更容易被“治愈型”宣传、主播夸大疗效吸引。

其次，从直播带货平台的机制来看，主播和商家为了快速成交，会使用強烈促销语言、制造稀缺气氛、采用证言式推销，进而减弱消费者理性思考。此外，普通消费者往往缺乏辨识药品合法性的经验，使得“神药”更容易赢得信任。

再者，从产品供应链来看，一些所谓“神药”并未经过正规审批或验证，而通过朋友圈、私域群、直播间低价售卖，绕过合规流程和监管环节，风险极高。媒体报道显示，有诈骗团伙售卖成本极低、宣称“特效神药”的产品，实际上为普通保健品。citeturn0search4turn0search6

2、购买渠道存在哪些风险

国家卫健委提醒指出，购买药品时应选择医疗机构或者具备资质的药品零售企业，线上购药则必须选择具备网络销售药品资质的正规平台。citeturn0search2turn0search1

然而，直播带货、“朋友圈推荐”、私域社群推销等渠道难以保证药品来源合法、流通可追溯。消费者通过这些渠道购买时，往往难以确认产品是否已获得批准、生产是否合规、安全性保障如何。

此外，在这些非正规渠道出现退换货难、维权难的问题。一旦产品出问题，往往缺乏有效的售后和责任追究体系，从而导致消费者权益易受损害。

因此，公众在面对直播间“低价神药”“快速见效”宣传时，应提高警惕，优先选择具有资质认证、公开监管记录的渠道。避免因图便宜、图方便而忽视潜在安全风险。

3、虚假宣传与功效夸大问题

在直播带货“神药”推广中，虚假宣传、功效夸大成为普遍现象。如媒体调查指出，有商家将普通食品或保健品包装成具有“治疗”“防治”功能的产品，评论区、直播间暗示使用效果远超实际。citeturn0search6turn0search5

国家卫健委也在健康科普乱象治理中指出，有的“网红医生”借助直播带货、夸大疗效、虚构病例、杜撰故事误导公众。citeturn0search3

这些虚假宣传不仅损害消费者信任，而且可能危害健康。例如，消费者因信任“神药”延误了真正治疗、或因未知药物产生不良反应，造成严重后果。

为防范此类风险，消费者应学会辨别广告中的“治疗效果”“奇迹案例”等说辞是否规范，核查产品是否具备合法药品批准文号、是否有临床验证支持其功效。对那些只在直播间被大力宣传、但缺乏正规信息背景的产品，应保持怀疑态度。

从监管角度看，国家卫健委联合有关部门正在加大对互联网健康科普、直播带货、网红医生带货等乱象的整治力度。例如，某地推出互联网健康科普“负面清单”，明确禁止通过直播带货药品或保健品。citeturn0search3turn0sear雷火ch2

公众自身也应当提升用药安全意识。国家卫健委提示，处方药应严格遵循医嘱用法、用量、疗程，不应自行调整。同时，药品说明书所标注的保管方法、有效期、变质迹象等也不应忽视。citeturn0search1turn0search2

面对“网红神药”宣传，公众可采取具体行为：第一，购买前查验合法资质；第二，慎重对待“效果立竿见影”“万能治病”的宣传语；第三，遇到问题时保留证据、通过正规渠道投诉维权。

监管部门、平台、消费者应共同营造合规透明环境。平台需加强准入审核与监督，监管部门应完善法律法规，公众则需增强辨识和监督意识，从而形成三方联动保护机制。

总结：

综上所述，国家卫健委提醒公众谨慎购买网红直播带货的所谓“神药”产品，其重点包括渠道合法性、宣传真实性、用药规范性以及监管合力四个方面。通过深入分析，可以看到，这一提醒既是对当前消费环境中存在的健康风险的回应，也是一种普遍性的用药安全提示。只有公众、行业和监管三方共同努力，才能有效遏制“神药”乱象，维护药品市场秩序和公众健康安全。

在实际生活中，作为消费者应始终保持理性，不被“快速见效”“万能神药”的宣传迷惑，优先选择正规渠道、正规产品，严格遵守医嘱与说明书；作为社会整体，更应建立起从审查、宣传、销售、使用到监管的全链条防线。这样，才能真正贯彻国家卫健委的提醒精神，降低用药风险，守护自己和家人的健康。愿我们在纷繁的消费环境中，依靠理性、法规与科学，共同守住健康底线。